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恒信永利app - 曾一年卖出4亿多支如今却无人问津?“国民牙膏”又有大动作

2020-01-11 14:25:03 阅读量:4992 作者:匿名

恒信永利app - 曾一年卖出4亿多支如今却无人问津?“国民牙膏”又有大动作

恒信永利app,“1、2、3,田七!”

这句曾红遍大江南北的广告语,相信大家一定不陌生。

(图片来源:图虫)

可惜广告的主角田七牙膏,却已沉寂多年,甚至于2019年5月底因为母公司广西奥奇丽股份有限公司的债务风波再次停产。

更惨的是,待到法院将田七牙膏相关的一系列商标,连同奥奇丽的部分生产设备以及厂房一起放在网上拍卖时,却是无人问津,两次都无果。

莫非这款“国民牙膏”真的要和大家彻底说再见了?

据《梧州日报》报道,12月20日上午,梧州市中级人民法院召开广西奥奇丽股份有限公司破产案第一次债权人会议。会议表决通过由索芙特智慧国际品牌管理有限公司以承包方式继续经营生产“田七”品牌系列产品的方案。

按照计划,该公司将于12月31日举行“田七”品牌复产仪式暨现场订货会。

换句话说,田七牙膏又一次“复活”了,并将重新开始生产。

如此,你还会继续支持它吗?

(一)

公开资料显示,田七品牌始建于1945年。

尤其是田七牙膏,早在1984年就获得了“广西名牌产品”的称号。

那是一个物质相对匮乏的年代。

含有著名中药材田七的田七牙膏,因为具有一定的散血、止血、定痛等作用,一经推出就受到了消费者的喜欢。

不过其因为缺乏营销,在很长一段时间内的主要市场只是位于两广地区。

加上九十年代开始,高露洁、佳洁士等外资日化品牌先后进驻中国市场。

它们财大气粗,不仅在市场上大打价格战,更不惜重金密集投放广告。

这也让田七的生存空间受到了不断挤压。

为此,田七的母公司奥奇丽于2012年选择了被收购,哈尔滨晓升集团正是在这时登上舞台的,而在哈尔滨晓升集团的操刀下,“拍照喊田七”的广告横空出世。

彼时,为了让这条广告能同步在全国60多个电视频道上线,企业硬是砸出了2个亿。

好在后来的事实证明,这钱花得相当的值。

数据显示,2003年,奥奇丽的销售收入已达6亿元,到了2004年,销售收入更进一步达到了10亿元,一年就卖出了4亿多支牙膏。

顺势之下,田七也成为了唯一跻身国内牙膏市场前四的国产牙膏品牌。

据说,当时在田七梧州工厂里,因为产能不足,工人不得不加班加点搞生产。

(二)

田七牙膏的迅速成功,让哈尔滨晓升集团看到了甜头。

在后者的主导下,奥奇丽随即开始大张旗鼓的搞起了多元化战略。

并先后推出了田七牌洗手液、洗衣粉、香皂,甚至化妆品等产品。

这也导致奥奇丽的精力不断分散。

结果正如我们看到的,田七品牌在其它领域没做不起来,反倒把主业给搭了进去。

而在奥奇丽因为资金紧缺,不得不走上漫长的重组之路时,

田七牙膏,也于2014年被迫停了产,这一停就是两年。

(图片来源:图虫)

2016年5月,奥奇丽终于传来了好消息。

彼时,经过当地政府和各金融机构的努力,奥奇丽与广西金融投资集团旗下的广西金控资产管理公司等投资者展开合作,新设田七日化专业运营田七品牌。

按照规划,重组后的田七日化当年即可实现盈亏平衡,2018年销售收入有望从今年的1.5亿元提高至6亿元,并启动ipo计划进军资本市场。

只可惜理想很丰满,现实却很骨感。

田七消失的两年,中国牙膏市场已逐渐进入到品牌消费阶段。

其原本市场份额早已被其它知名品牌瓜分不说,市面上也是各种功能型和高端型牙膏应有尽有。

这种情况下,田七牙膏想要重出江湖就重拾昔日的辉煌,显然是不可能的事。

于是很快,奥奇丽的经营就再度出现了危机,其和投资者们的“友谊小船”也顺势翻了。

比如,广西金控资产管理有限公司就因为借款合同纠纷,多次将奥奇丽告上了法庭。

(三)

正是因为资不抵债,无法归还债权人们的众多欠款,2019年,奥奇丽被法院强制执行整体拍卖。

第一次网上拍卖在5月。彼时虽有万人关注,却因为拍卖过程中无人出价而最终流拍。

第二次原计划在7月。底价也从首次拍卖的1.63亿元下降至1.39亿元,但因为“债权人申请广西奥奇丽进入破产程序”,拍卖并没有如期举行。

这也让很多人为田七牙膏的前途“捏一把汗”。

好在在梧州市委、市政府的积极协调及市中院的指导下,破产管理人引入了索芙特智慧国际品牌管理有限公司,且债权人会议表决通过了由该公司投入资金承包经营“田七”品牌系列产品的方案。

如此才让田七牙膏得以有机会赶在2019年的最后一天恢复生产!

(图片来源:图虫)

不过,商业竞争终究如逆水行舟,不进则退。

想要振兴田七这样一个已经丧失了市场影响力的品牌,复产只能算是“万里长征的第一步”。

而摆在索芙特面前的难题,除了产品创新外,显然还有如何才能成功唤醒消费者对田七品牌的记忆......

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来源:21财经搜索(www-21so-com),作者:财搜君